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ルミネが身につけていたマーケット感覚は1980年代の『3度目の関ヶ原』のマーケット感覚だったのではないだろうか。

昨日、ルミネCMが壮大に炎上していて、本日はNEVERまとめも出来上がっています。どうやらこの春分の日はずっと炎上するっぽいです。

これについて感情的に燃え上がるのは簡単ですが、ここはIT系営業マン的な分析・解析マインドで考えてみようと思いました。

僕の意見を言うと、ルミネのマーケット感覚は1980年代の『3度目の関ヶ原』のままのマーケット感覚だったと思います。

 

その『3度目の関ヶ原』のマーケット感覚のまま2000年代に『4度目の関ヶ原』を迎えてしまっても日本社会は『3度目の関ヶ原』のインパクトが大きすぎて問題にならなかった。

が、ここにきて全世界で『5度目の関ヶ原』が起ころうとしている2015年に『3度目の関ヶ原』のマーケット感覚のままできてしまったから大きく火傷してしまった。
日本社会はバージョンが「2つまえ」なのです。未だにCCNP以前なんです。

 

江戸幕府が崩壊寸前に長州と戦う時に戦国時代の感覚のままで刀と鎧で武装して向かったら、長州は最新武器の上に軽装備で動き回り幕府がコテンパンにやられてしまったようなものです。
なんで江戸幕府ともあろうものが長州に負けてしまったのか?
それは『1度目の関ヶ原』から情報が『更新』されてなかったからです。
なぜ『更新』されてなかったのか?
日本社会のシステムにそもそも『更新期限』という概念そのものがないからです。

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しかし万物は流転する、時代は必ず流れる、そして人間がこの地球上に存在する限り必ず科学技術は進歩する。
そんな時に『更新期限』を設けない社会はそのと世界から見たらびっくりするほど時代遅れになってしまう。まさにガラパゴス諸島。独自の文化が醸成されすぎているのです。ジャパン・カルチャーショック!!

日本は『3度目の関ヶ原』のインパクトが大きすぎた。
そしてそこで「東軍」「西軍」が決定付けられた。親藩・譜代・外様というカースト制度が確立してしまったのです。
そして日本社会は『更新期限』がないのでこのまま江戸時代のように『3度目の関ヶ原』の身分制度が続くと多くの日本人は錯覚してしまった。

正社員(東軍)の子供はずっと正社員、派遣社員(西軍)の子供はずっと派遣社員。
派遣社員(西軍)の子供がどれだけ頑張って東大に行こうが学歴ではなく生まれ育った家庭の「文化資本」の差で正社員にさせない、正社員にさせてもずっと『外様正社員』のままで左遷部署送り。『外様正社員』で仕事を頑張れば頑張るほど逆に評価が下がるというシステム構成にする。
いやそもそも西軍の子供が東大に行けないような新しいセンター試験のシステム構成にする。

 

なのでルミネのCMはそういう状況下の日本では最適解だったのです。

よく「日本は男社会」と言われますが、正確には「正社員・終身雇用が前提の社会」「女性は寿退社が前提の社会」なんだと思います。
なので女性は結婚・出産後の職場復帰が困難です。CM中の地味な女の子が正社員路線から軌道修正しておしゃれをして寿退社路線を目指すのは『3度目の関ヶ原』の世界では最適解なのです。
だからルミネはそのマーケット感覚のままでCMを作ってしまった。

なぜか?
『3度目の関ヶ原』のインパクトが強く、そこでできあがった社会システムが『更新』されてないからです。

 

ホリエモンが2000年代のIT革命時に『4度目の関ヶ原』で無理やり日本社会を『更新』しようとした時、『3度目の関ヶ原』の東軍達は合従連衡して「堀江潰し」に成功した。ホリエモンもこの状況が正確に理解できてなかったからあえなく刑務所なう、になってしまった。

 

で、この『3度目の関ヶ原』のマーケット感覚のまま、2010年代の『5度目の関ヶ原』に突入してしまったことにルミネ、ひいては日本社会全体に根本的な悲劇があると思う。

『5度目の関ヶ原』は「モバイルICT革命」だ。
エジプトのジャスミン革命のようなことが世界では起こっていた。
情報がSNSにより拡散、拡散、拡散されて『拡散エネルギー派』となる。
今までの国と国、企業と企業が八紘一宇のプロパガンダを押し付けあって兵士や社員を消耗させる戦いではなく、個人個人のつぶやきが大きな流れを作る。
スタンドでいえば接近パワー型ではなく重ちーのハーヴェストみたいな戦い方だ。(なんのこっちゃw)

 

2011年の3・11の時はまだ日本では『5度目の関ヶ原』は起こってなかった。
被災地で電話がつながらなくてもtwitterで情報収集するリテラシーはまだ醸成されていなかった。『3度目の関ヶ原』の東軍はそんなのが出てきてエジプトみたいになりたくなかったからだ。

しかし2015年春には個人がバイラルメディアとなって世の中を動かしつつある。
もし1990年代に同じようなCMがあってもテレビ局やルミネに苦情の電話がいくつか来て担当者が形だけのお詫びをして終わっていただろう。苦情電話するほうも電話代かかるし、電話を切ったらすぐに忘れていただろう。
もし2000年代に同じようなCMがあってもせいぜい2ちゃんやmixi日記で騒がれるくらいでリアル世界には影響は与えなかっただろう。mixi日記に書いた人もmixiニュースにに取り上げられればスッキリしてそのうち忘れていただろう。

 

この2015年のルミネの事件は実は日本社会にとってはエポックメイキングな事件だったんじゃないかと個人的には思っている。

 

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